Uppdateringar i ICCs regler för reklam och marknadskommunikation_9

Myndigheter ser risker med marknadsföring via finfluencers

En sammanfattning av några av de mest centrala uppdateringarna följer i denna artikel. Som annonsör, medieköpare och som influencer bör du ha god insikt i marknadsföringslagen och ta del av de riktlinjer som gäller kring tillbörlig reklammärkning. Som influencer bör du även vara noggrann med reklammärkning som rör eventuella varumärken som du själv äger eller tagit fram då du i dina sociala medier blandar redaktionellt innehåll med kommersiellt. Om du däremot har inflytande är det du som anses vara utgivare av ersättningen för utfört arbete.

Regeringsuppdraget sätter återigen ljuset på influencer marketing och betonar vikten av att marknaden tar sitt ansvar. Även från vår sida ser vi ett behov av vägledning – i synnerhet när det kommer till frågan om transparens. Regler saknas inte, tvärtom finns i marknadsföringslagen tydliga regler att det ska vara tydligt av reklam att det rör sig om reklam. Däremot ser vi en utmaning när det kommer till efterlevnaden på sociala medier.

Avslutningsvis samlar vi därför lite information om vad som gäller skattemässigt både för annonsörer och för influencers när det kommer till influencer marketing. Bland annat genomför kommissionen i samarbete med de nationella tillsynsmyndigheterna nu en granskning över hur influencers inom unionen sköter sig på sociala medier. I denna nyhetsartikel samlar vi ny information på området, däribland om ny vägledning från kommissionen och om en ny dom från Patent- och marknadsdomstolen. Arbetet ska utgå från de brister i influencers marknadsföring som Konsumentverket identifierat utifrån anmälningar, vidtagna tillsynsåtgärder nationellt och på EU-nivå samt de kartläggningar som myndigheten har gjort. I arbetet ska fokus särskilt läggas på barn och unga och deras särskilda sårbarhet.

Influencer Marketing tar allt större del av marknadsmixen och är ofta en central komponent i företagens marknadsföring. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad – vår juridiska expert Advokat Dag Wetterberg reder ut begreppen. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad – vår juridiska expert Advokat Dag Wetterberg reder ut begreppen. Marknadsföring online är populärare än aldrig förr och det finns flera olika sätta att göra detta på. Vanligt är till exempel att använda annonser på Google, hålla kampanjer på Facebook och att synas på Instagram.

ICC-koden anger att alla uttalade såväl som underförstådda miljöpåståenden ska kunna styrkas med tillförlitlig vetenskaplig bevisning. Enligt koden är tillförlitlig vetenskaplig bevisning sådan dokumentation som sannolikt skulle godtas av experter på området. Beroende på vilket miljöpåstående det gäller kan bevisningen utgöras av tester, analyser, beräkningar, studier, rapporter, undersökningar eller annan information. Marknadsförare måste bevaka och regelbundet ompröva sina miljöpåståenden för att säkerställa att de följer gällande regler samt är relevanta och tillräckligt precisa. Denna uppdatering syftar till att säkerställa att påståendena inte bara är vederhäftiga vid den tidpunkt då de (först) görs utan också förblir korrekta och relevanta över tid. När det gäller resultat som sociala medie-algoritmer åstadkommer ligger ansvaret primärt på de företag som använder dem för att skapa innehåll.

Med den här rekommendationen skapar vi tydlighet för hela branschen, säger Linda Nilsson, vd för Komm. Therese Lindgren AB, Jocke & Jonna AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB, Bianca Ingrosso AB, Lucas Simonsson AB och Emelie Nilsson AB. Det är bara några av alla de influerarföretag som nu fått ett tillsynsbrev från Konsumentverket. Guiden innehåller en översikt över det rättsliga ramverket för influencer marketing i 31 länder, inklusive Sverige.

Att företag och marknadsförare vill arbeta med influencers är ingen slump eftersom så kallad ”tryckmarknadsföring” sedan långt tillbaka visat sig fungera ganska dåligt. Om man istället kan visa upp sina varor och tjänster tillsammans med en trovärdig och populär influencer försvinner ”tryckmomentet” och det faller sig naturligt, genuint och många gånger mycket trevligare. Med tryckmoment menar jag till exempel en ihärdig säljare som försöker att trycka på konsumenten en vara eller tjänst, säger Advokat Dag Wetterberg. Influencer Marketing har under de senaste åren framträtt som en kraftfull marknadsföringsstrategi för företag som vill nå sina målgrupper på ett mer genuint sätt.

Cure Media lanserar integrerat musikerbjudande i samarbete med Epidemic Sound

Här är det möjligt att det beror på att det inte alltid är helt enkelt att veta vad som är en tillräcklig reklammarkering. I den nya versionen betonas att all influencerkommunikation ska vara utformad och presenteras så att den omedelbart kan identifieras som sådan. De nya reglerna förtydligar att det inte är tillräckligt med en generell markering på webbplatsen eller bland bestämmelser och villkor i slutet av visst innehåll. Den får inte heller gömmas i en serie hashtaggar eller i ett ”läs mer”-avsnitt. För att säkerställa att reglerna följer utvecklingen har ICC-koden de senaste två åren genomgått en omfattande uppdatering. Den uppdaterade koden innehåller bland annat helt nya regler om användningen av influencer marketing (influencerkommunikation), AI, algoritmer samt miljö- och klimatpåståenden i reklam.

Reko content – reklamregler för influencers

  • Syftet är att göra det enklare för varumärken, byråer och influencers att säkerställa att de följer gällande regler – samtidigt som det bidrar till en sundare och mer förtroendeingivande marknad.
  • Från och med kalenderåret 2023 gäller nya regler för rapportering och utbyte av upplysningar om inkomster genom digitala plattformar.
  • Beslut från Reklamombudsmannen kan dock vara vägledande för myndighetsbeslut.
  • ICC-koden anger att alla uttalade såväl som underförstådda miljöpåståenden ska kunna styrkas med tillförlitlig vetenskaplig bevisning.
  • Vad som dock är viktigt att hålla koll på är det råder nya regler kring detta – och om dessa inte följs kan både företag och influencers åka på att betala dyrt.

Ett okvalificerat påstående om hållbarhet kan, beroende på sammanhanget, uppfattas som att företagets åtgärder sträcker sig bortom att minska miljöpåverkan. Intrycket kan exempelvis vara att det är fråga om sociala eller ekonomiska effekter som stöd för rättvisa arbetsvillkor, mångfald och inkludering, samfund/organisationer, välgörenhet eller liknande. Marknadsförare bör därför beakta att konsumenterna kan tro att budskapet är bredare och gäller socialt företagsansvar.

Är ersättningen däremot enbart i form av produkter och tjänster måste influencern själv betala sin skatt. Är ersättningen däremot enbart i form av produkter och tjänster måste influeraren själv betala sin skatt. För att hjälpa företagare navigera de nya reglerna har Wint tagit fram ett kostnadsfritt verktyg som låter räkna på din utdelning baserat på dina förutsättningar. Relatable fortsätter att växa och stärker sin expertis inom varumärkesstrategi och marknadsföring.

European Audiovisual Observatory släpper en ny rapport som kartlägger hur influencers regleras i hela EU samt specifikt i Norge, Schweiz och Storbritannien. Att anlita en byrå som är medlem i Komm och har ARU-kompetens, som Mardi Gras, innebär trygghet. Du får experter med juridisk kompetens inom marknadskommunikation, som säkerställer att din marknadsföring är både kreativ och ansvarsfull. Louise Matsson tillträder som Project & Production Manager, och Louise Thor ansluter som Influencer Marketing Strategist Intern.

Det gäller även om företaget har betalat exempelvis en influencer för att publicera inlägg eller sprida köplänkar om företagets produkter till sina följare. Du kan betala en influencer på många olika sätt och därför är det viktigt att du som betalar ut ersättningen vet vad som gäller. Du kan vara skyldig att betala arbetsgivaravgifter för den ersättningen influencern får oavsett om det handlar om pengar, produkter eller tjänster. Vi har därför utformat en kurs som ger dig den kompetens du behöver för att skapa och genomföra effektiva samarbeten med influerare. Att det är ett uppdragsavtal och att influencern är att anse som en självständig uppdragstagare. Vidare, kan det vara bra att tänka igenom huruvida influencern ska vara exklusiv ens eget företag eller även ha rätt att utföra uppdrag för andra företag.

Mot bakgrund av de karakteristiska dragen för sociala medier, där personliga inlägg blandas med kommersiellt innehåll, ställs därför särskilt höga krav på tydlig reklamidentifiering. Kanske är det dags att skaffa ett holdingbolag, eller lägga ner ett vilande bolag innan årsskiftet. För många rör det sig om stora belopp, så man bör ta tag i detta omgående, avslutar Anders. Finfluencers flöden fylls allt oftare av reklamsamarbeten – men för annonsörer är det en hårfin gräns mellan legitim marknadsföring och att bryta mot lagen. En annan stor nyhet i det reviderade regelverket är att reglerna för marknadsföring till barn och ungdomar har utvecklats och nu återfinns i ett nytt, eget kapitel.

Det innebär att du ska redovisa och betala arbetsgivaravgifter på ersättning till influencers som inte är godkända för F-skatt om ersättningen uppgår till ett värde av minst kronor under ett kalenderår. När du som mellanhand inte har något inflytande över hur uppdragsgivarens produkter och tjänster ska fördelas mellan agenturens influencers, är det uppdragsgivaren som anses vara utgivare av ersättningen för utfört arbete. Det innebär att det är utgivaren som blir skyldig att betala eventuella arbetsgivaravgifter. Problem kopplade till så kallad influencer marketing har ökat under många år. För att stärka konsumentskyddet ger regeringen Konsumentverket i uppdrag att förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring som bedrivs av influencers. Hon tillhör den grupp jurister som djupdykt i sociala medier de senaste månaderna.

På så sätt har du möjlighet att fullgöra dina skyldigheter som utbetalare av ersättning. Du är bland annat skyldig att betala arbetsgivaravgifter och att lämna månatliga individuppgifter till Skatteverket. Om du anlitar en influencer med F-skatt eller aktiebolag är det mottagaren som har ansvaret att redovisa intäkterna och betala skatter och avgifter. Din föreläsare på kursen ärkommunikationskonsulten Johannes Gustavsson, expert på det digitala medielandskapet och uppskattad föreläsare.

Vad gäller identifiering, transparens och bestämmelser för att skydda minderåriga som är involverade i influencer-marknadsföring. Syftet är att göra det enklare för varumärken, byråer och influencers att säkerställa att de följer gällande regler – samtidigt som det bidrar till en sundare och mer förtroendeingivande marknad. En central fråga som ständigt uppstår i samband med influencer marketing är när ett inlägg som nämner eller visar en produkt faktiskt ska betraktas som en annons. Detta är en viktig juridisk https://casumoofficial.com/ aspekt då den påverkar hur innehållet ska märkas och följa relevanta riktlinjer och bestämmelser.

Trots metodens popularitet är det en komplex värld där företag måste vara medvetna om och följa rådande lagar och regler. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad i många länder, vilket skapar komplexitet när det gäller att genomföra influencer marketing-kampanjer på ett lagligt sätt. Influencer marketing är idag ett etablerat och effektivt verktyg i företags kommunikationsstrategier. Men den nära relationen mellan influencer och följare kan göra det svårt för konsumenterna att avgöra vad som är reklam och vad som är personligt innehåll. Detta innebär att alla som arbetar med digital marknadsföring i sociala medier måste ha god kännedom om de rättsliga krav som gäller för att säkerställa att annonseringen sker korrekt och i enlighet med gällande lagstiftning.

Med en tydlig strategi och nytänkande produktion siktar de på att bli ledande inom TikTok-marknadsföring. Under sin tredje månad som aktiva har byrån inlett samarbeten med varumärken som Ratsit, Fabrique och Homerun Festivals. CONVENDUM intensifierar sin marknadsföringsstrategi genom att integrera influencer marketing under 2024.

Det senare är att föredra när det kommer till att undvika risken för att samarbetet ska kunna komma att anses utgöra ett anställningsförhållande. Bakgrunden till uppdraget är bland annat att influencer marketing har visat sig vara en effektiv metod för att påverka konsumenter att köpa produkter och att detta är förknippat med konsumentskyddsproblem. Inte minst barn och unga kan påverkas av influencers att köpa produkter utan att förstå att det handlar om reklam.

− Influencers som gör reklam behöver granskas ytterligare, inte minst mot bakgrund av att barn och unga ofta är mottagare. Det kan vara svårt att förstå att det handlar om just reklam när budskapet kommer från någon som man ser upp till, särskilt för yngre personer. Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket.

Leave A Comment